Bundesweite Umfrage unter 1.011 Kindern
Ist Rechtschreibung noch wichtig?
„In der Debatte um Rechtschreibung wird viel über Kinder gesprochen – aber viel zu selten mit ihnen. Dass der Studienkreis ihre Perspektive in einer repräsentativen Umfrage sichtbar macht, ist ein wichtiges Signal. Die Ergebnisse liefern eine fundierte Grundlage für eine sachliche Diskussion über Bildung, Leistung und Zukunft – und genau die brauchen wir.“
Bob Blume, Pädagoge und Bildungsinfluencer
Die Aufgabe
Wie schaffen wir es, zur Vergabe der Halbjahreszeugnisse auf das Thema Rechtschreibung aufmerksam zu machen? Das Ziel: die Bildungsdebatte aktiv mitgestalten und den Studienkreis als Impulsgeber für Rechtschreibförderung positionieren.
Unser Dreh: Wir geben den Kindern eine Stimme. Dass die Rechtschreibkompetenz seit Jahren drastisch nachlässt, zeigen bundesweite Studien. Was noch nie untersucht wurde: Wie wichtig Kinder heutzutage Rechtschreibung selbst finden – vor allem mit Blick auf KI und die digitale Zukunft. Genau diese Lücke nutzen wir, indem wir mit einer bundesweiten repräsentativen Befragung von Kindern News-Wert schaffen.
Die Umsetzung
Wir stellen den bewussten Perspektivwechsel ins Zentrum der Kommunikation: Nicht Expert:innen bewerten die Rechtschreibleistung von Kindern, sondern Kinder selbst schildern ihre Haltung zu Rechtschreibung im Spannungsfeld von Schulalltag, Social Media, Autokorrektur und KI. Genau dieser neue Blick überrascht und überzeugt die Medien.
Um der repräsentativen Studie zusätzlich Relevanz und Glaubwürdigkeit zu verleihen, binden wir gezielt Expert:innen und starke Kooperationspartner ein: Die Ergebnisse ordnen Bildungsinfluencer Bob Blume und Bildungsexperte Prof. Dr. Schönweiss fachlich ein und nutzen sie für die Kommunikation in ihren Netzwerken.
Mit mediengerecht aufbereiteten Pressematerialien, einer exklusiven Platzierung beim Redaktionsnetzwerk Deutschland, einem Radiobeitrag und über Social Media sprechen wir individuell die Tages- und Bildungsmedien sowie die Jugend- und Ratgebermedien an.
Das Ergebnis
Die Kampagne sorgt bundesweit für Aufmerksamkeit in unterschiedlichsten Mediengattungen – von Tageszeitungen über Bildungsmedien bis hin zu Radio und Social Media. Der Studienkreis wird als Anbieter sichtbar, der die Kinder im Mittelpunkt sieht und sich in Bildungsdebatten einbringt. Insgesamt hat die Kampagne eine Reichweite von 6,2 Mio. in Tages- und Bildungsmedien erzielt sowie 1,2 Mio. Radiohörer:innen erreicht.
Weitere Cases
Mit der bisher erfolgreichsten PR-Kampagne des Studienkreises „Schulstress und Mental Load“ erreichen wir bundesweite Aufmerksamkeit.
Best PR-Basics für effektive Leseförderung: Gemeinsam mit Baranek & Renger unterstützen wir Tutoring for All in der strategischen Kommunikation.
Um das komplexe Begleitstudium Denkwürdig! kommunikativ nach außen zu tragen, tauchen wir tief in die Zielgruppe der Studierenden und ihre Medien ein.