Menschen, die uns inspirieren
Tina Müller (CEO von Weleda)
Donnerstag, 17. September 2026
In unserer Rubrik „Menschen, die uns inspirieren“ stellen wir außergewöhnliche Frauen und Männer vor – Unternehmer:innen, Gründer:innen oder Visionär:innen, die mit ihrem Mut, ihrem Tatendrang und ihrer Vorbildfunktion beeindrucken und uns zum Nachdenken anregen.
Tina Müller, CEO von Weleda, darf da nicht fehlen. Sie zeigt eindrucksvoll, wie sich eine Traditionsmarke weiterentwickeln kann, ohne ihre Wurzeln zu verlieren. Mit strategischem Weitblick und klarer Kommunikation führt sie Weleda in eine neue Zeit – und nimmt Mitarbeitende, Kund:innen und die Öffentlichkeit dabei sichtbar mit auf diese Reise.
Die Modernisierung einer Traditionsmarke
Als Tina Müller im Oktober 2023 die Leitung von Weleda übernahm, stand sie vor einer besonderen Aufgabe: eine über 100 Jahre alte Marke fit für die Zukunft zu machen. Weleda war und ist bekannt für Naturkosmetik, Heilpflanzenkompetenz und nachhaltiges Wirtschaften. Gleichzeitig musste sich das Unternehmen neuen Marktbedingungen, veränderten Zielgruppen und einem modernen Konsumverständnis anpassen.
Die ehemalige Geschäftsführerin von Douglas bringt umfassende Erfahrung in Markenführung, Digitalisierung und Transformation mit. Dabei geht es ihr nicht darum, die Identität von Weleda zu verändern, sondern sie zeitgemäß weiterzuentwickelt. Unter ihrer Führung modernisiert Weleda den Markenauftritt, entwickelte neue Produktlinien und stärkt die digitale Kommunikation – ohne die eigenen Werte aus dem Blick zu verlieren. Wer Weleda heute auf LinkedIn, Instagram oder TikTok folgt, merkt schnell: Die Marke wirkt frischer, nahbarer und stärker am Alltag ihrer Kund:innen orientiert. Gleichzeitig rückt Tina Müller Themen wie Innovation, Unternehmenskultur und Nachhaltigkeit stärker in die öffentliche Wahrnehmung. So gelingt es ihr, neue Zielgruppen anzusprechen und gleichzeitig die treue Weleda-Community mitzunehmen.
„Wenn eine Marke nicht mit der Zeit geht, geht sie mit der Zeit.“
Kommunikation, die Wandel sichtbar macht
Was uns besonders beeindruckt: Tina Müller macht Veränderung sichtbar. Auf LinkedIn, in Interviews, Podcasts oder auf Events berichtet sie offen über Entwicklungen bei Weleda, neue Ideen oder den Alltag hinter den Kulissen und immer wieder auch über Herausforderungen auf dem Weg. Dabei gelingt ihr die Verbindung von Tradition und Moderne: Sie spricht über Heilpflanzen, Biodiversität und nachhaltige Lieferketten ebenso selbstverständlich wie über Digitalisierung, neue Zielgruppen oder Innovationen im Beauty-Markt.
Außerdem positioniert sich Tina Müller regelmäßig zu gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Entwicklungen und nutzt LinkedIn nicht nur als Senderkanal, sondern als Ort des Austauschs. Sie reagiert auf Kommentare, teilt Einblicke und bezieht klar Haltung. Gerade diese Mischung aus Zugänglichkeit, Positionierung und Dialog macht ihre Kommunikation glaubwürdig – und zu einem gelungenen Beispiel modernen Thought Leaderships.
Verantwortung und Zukunftsfähigkeit zusammenbringen
Tina Müller zeigt außerdem, dass wirtschaftlicher Erfolg und Verantwortung kein Widerspruch sein müssen. Nachhaltigkeit versteht Weleda unter ihrer Führung nicht als Marketingthema, sondern als festen Bestandteil der Unternehmensstrategie. Wachstum soll nicht auf Kosten von Mensch oder Natur stattfinden.
Gleichzeitig öffnet sich die Marke neuen Märkten und Zielgruppen. Besonders spannend finden wir dabei, wie Tina Müller aktuelle Trends aufgreift und starke Partner:innen für die Marke gewinnt. Ein Beispiel ist die gemeinsam mit Prinzessin Madeleine von Schweden entwickelte Naturpflegemarke „minLen“ für Familien und Kinder. Solche Projekte machen deutlich: Tina Müller denkt die Marke konsequent weiter und verbindet Tradition mit neuen Ideen, statt nur auf Bewährtes zu setzen.
Wandel mit Haltung gestalten
Tina Müller inspiriert uns, weil sie zeigt, wie moderne Unternehmensführung heute aussehen kann: werteorientiert, transparent und zukunftsgerichtet. Sie führt Weleda behutsam, aber konsequent in die Moderne und schafft es, Mitarbeitende, Kund:innen und die Öffentlichkeit auf dieser Reise mitzunehmen.
Für uns ist sie deshalb ein starkes Vorbild für gelungene Transformation und moderne Markenführung.
