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Der Eltern-Zeitschriftenmarkt in Deutschland sortiert sich weiter. Seit Anfang des Jahres sind die bekannten Titel familie&co und baby&co nicht mehr am Kiosk und über Abo erhältlich, sondern liegen kostenfrei zum Mitnehmen in Arztpraxen und Apotheken aus.

Seit Juni sind wir für einen namhaften neuen Kunden im Einsatz: Wir haben die Produkte-PR für den Traditions-Spielzeughersteller Schleich übernommen. Zu unseren Aktivitäten zählen die Kommunikation von Neuheiten an Endverbraucher und Fachpresse in Deutschland, Österreich und der Schweiz, Medienkooperationen sowie Influencer-Kampagnen.

Eine interessante Erkenntnis, die nicht im Mittelpunkt der Studie stand, hat uns überrascht: Unternehmens-Websites werden von Eltern häufiger und mit mehr Vertrauen genutzt als Inhalte von Influencern. Fakt 5 unserer Studie zur Zielgruppe Eltern: Unternehmens-Websites genießen mehr Vertrauen als erwartet.

Heute das vierte wichtige Ergebnis aus unserer Studie zur Zielgruppe Eltern: Wer sich nur für einen Kanal entscheidet, verpasst Chancen. Weil manche Themen auf verschiedenen Kanälen ähnlich gut funktionieren, sollten Kommunikatoren auch mehrere Kanäle gleichzeitig bespielen.

Wann sind Zeitschriften, wann Onlineplattformen und wann Influencer der beste Kanal, um Eltern anzusprechen? Je nachdem, denn Ergebnis Nr. 3 der Masterarbeit zur Zielgruppe Eltern lautet: Jeder Kanal hat seine eigenen Themen und Vorzüge.

Eltern von heute sind konservativer als man denkt. Wer hätte das gedacht? Heute: Teil 2 der Ergebnisse unserer Masterarbeit von Diana Riegger zur Zielgruppe Eltern mit einer überraschenden Erkenntnis.