Die Wertetrommel sagt Ihnen,

was in der Branche passiert

Fakt 3: Jeder Kanal hat seine Stärken


Icon Trommel
Mittwoch, 16. Oktober 2019

Wann sind Zeitschriften, wann Onlineplattformen und wann Influencer der beste Kanal, um Eltern anzusprechen? Je nachdem, denn Ergebnis Nr. 3 der Masterarbeit zur Zielgruppe Eltern lautet: Jeder Kanal hat seine eigenen Themen und Vorzüge.

Für verschiedene Themenfelder bzw. Produkte sind unterschiedliche Kanäle geeignet. Wollen Eltern zum Beispiel unterhalten werden, greifen sie häufig auf Influencer (30 %) oder Zeitschriften (29 %) und erst an dritter Stelle auf journalistische Onlineplattformen (23 %) zurück.

  • Bei Printzeitschriften sind Themen richtig, für die ein Hintergrundwissen notwendig ist oder Erklärungsbedarf besteht. Dazu gehören neben Fragen zur Erziehung (42 %) und Gesundheit (38 %) auch Produkte für Kinder und Eltern (41 %). Eltern nutzen Zeitschriften in erster Linie, um allgemein neue Impulse zu erhalten (40 %).
  • Zu Influencern passen Themen, die unterhaltsam oder nah am Elternleben sind. Hierzu gehören beispielsweise Do-It-Yourself/Basteln (37 %) oder Themen rund um den Alltag als Eltern (29 %). Eltern konsumieren Influencer am liebsten zur Unterhaltung und zum Abschalten vom Alltag (30 %).
  • Journalistische Onlineplattformen werden generell am häufigsten sowie für die größte Vielfalt an Themen genutzt. So sind sowohl die Bereiche Gesundheit (61 %) und Erziehung (51 %), als auch leichtere Themen wie Do-It-Yourself/Basteln (52 %) hier gut aufgehoben. Plattformen werden dabei insbesondere zur spezifischen Informationsgewinnung genutzt (70 %).

Studie zur PR für die Zielgruppe Kinder und Eltern: Für welche Themen nutzen Eltern Influencer

 

Fazit: Die Frage nach dem richtigen Kanal lässt sich nicht pauschal beantworten. Stattdessen gibt es bestimmte Themenfelder oder Produktgruppen, für die bestimmte Kanäle geeignet sind.

Sie wollen mehr über die Studie erfahren? Melden Sie sich einfach bei uns. Gerne stellen wir Ihnen die Studie im Detail vor.

Fakt 4 in der nächsten Woche: Wer sich nur für einen Kanal entscheidet, verpasst Chancen.


Cookie Einstellungen

Diese Website verwendet Cookies zur Analyse von Websitezugriffen/Marketingmaßnahmen. Durch die weitere Nutzung der Website stimmen Sie dieser Verwendung zu.

Hier können Sie Ihre Einstellungen nach Ihren wünschen festlegen:

Funktionelle Cookies

Analytische Cookies