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was in der Branche passiert

Die Marke schleich® wird zum „Story-Starter“


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Dienstag, 02. August 2022

„schleich® – where stories begin“. So lautet die neue Markenbotschaft unseres Kunden schleich®. Ziel der größten Einzelinvestition in der 87-jährigen Firmengeschichte: Aus schleich® soll eine globale Lovebrand werden. Unsere Aufgabe: Die neue Markenstrategie bei Eltern, Händlern und in den Wirtschaftsmedien bekannt zu machen. Unter anderem durch Interviews in Medien wie Werben und Verkaufen, Horizont sowie im Handelsblatt und der Spielwaren-Fachpresse konnten wir ein breites Medienecho erzielen.

Freude am Geschichtenerzählen
Wenn Kinder die Figuren und Spielsets von schleich® in die Hand nehmen, eröffnen sich unsichtbare Zauberwelten. Jedes Flusspferd, jeder Tyrannosaurus Rex, jeder Langohrhase ist der Beginn einer aufregenden, sich immer weiterentwickelnden Geschichte. Eltern, die ihre Kinder beim Spielen beobachten, wissen: Hinter der Marke schleich® steckt mehr als nur Spielzeug. schleich® ist Impulsgeber für Geschichten, schleich® weckt die Freude am Geschichtenerzählen.
Dieser Gedanke war die Grundlage bei der Entwicklung der neuen Markenstrategie. Der neue Claim „schleich® – where stories begin“ soll den Markenanspruch kommunizieren, dass Kinder mit schleich® einfach losspielen und ihre eigene Geschichte erfinden. Wenn Kinder spielen ist alles möglich, sie nehmen die Tiere in die Hand und tauchen in ihre Story ein, die keine Regeln hat. Alles ist erlaubt und alles ist möglich. schleich® greift daher in der neuen Markenstrategie die typischen W-Fragen der Kinder ‚Was wäre, wenn?‘ und ‚Warum nicht?‘ auf und spielt intensiv damit.

‚Was wäre, wenn?‘
Auch für sich selbst hat schleich® das Credo, dass alles möglich ist, in Anspruch genommen und sich die wichtige Frage der neuen Positionierung gestellt: „Was wäre, wenn wir das Logo verändern würden?“ Herausgekommen ist ein moderneres Logo, bei dem das Schleich-Rot stärker in den Vordergrund tritt. Auch digital funktioniert das Logo sehr gut und ähnelt einer Gedankenblase: Sie symbolisiert das natürliche Kinderspiel, in dem die Fantasie jede Art von Geschichte möglich macht.



Parallel zur Erneuerung des Logos, der Verpackungen und der Bildsprache hat im Juli die internationale Dachmarkenkampagne gestartet. Die Kampagne steht ganz im Zeichen fantasievoller Warum-Fragen, die zum Staunen anregen: „Wachsen Giraffen im Regen?“, „Können Löwen Geheimnisse bewahren?“, „Haben Dinosaurier Sommersprossen?“ und „Kann ein Zebra Sonne zaubern?“.

    

Wir sagen: Ja, denn die Fantasie von Kindern ist unbegrenzt. Wir freuen uns auf viele spannende Geschichten, die wir gemeinsam mit schleich® erzählen.